Netflix zwalcza współdzielenie kont także w Polsce
Największy globalny serwis video OTT zmaga się z presją akcjonariuszy na poprawę wyników finansowych. Jest to trudne przy nie rosnącym popycie i, prawdopodobnie, wysyceniu rynku tam gdzie Netflix zdołał wejść wcześnie i mocno. Stąd dużo bardziej niż na pozyskanie subskrybentów, operator stawia na ARPU. Jego zwiększeniu ma służyć oficjalny zakaz współdzielenia kont, który dotyczy 103 krajów, w tym Polski. Zgodnie z nową polityką, udostępnienie konta osobom niemieszkających razem jest możliwe za dodatkową opłatą w wysokości 9,99 zł miesięcznie. Ceny dostosowane są do zamożności konsumentów na poszczególnych rynkach, na przykład analogiczna opłata wynosi 4,99 funta w UK, 7,99 dolara w USA, 4,99 euro w Niemczech, czy 12,90 reali w Brazylii. Zgodnie z oczekiwaniami, reakcje użytkowników są przeważająco negatywne. Z danych Kantar Worldpanel wynika, że w samej Hiszpanii po wprowadzeniu zakazu dzielenia się hasłami, serwis stracił milion abonentów. Równolegle Netflix rozwija tańszą ofertę, częściowo finansowaną z reklam, która nie jest jeszcze dostępna w Polsce.